Animações na Galáxia: Imperdíveis ou Dispensáveis?

Quando se trata de Star Wars, o papo já não é mais só sobre as produções cinematográficas. As animações estão mostrando que vieram para ficar, apesar de dividir opiniões entre os fãs da saga.

Olhando sob a perspectiva de campanha por trás de cada lançamento, é crucial entender o mercado e mirar não apenas nos veteranos que lotaram os cinemas durante a trilogia clássica. O time de marketing precisa também atrair as novas gerações. Sem esquecer dos fãs das prequels, afinal, são eles que estão movimentando a galáxia com seus créditos imperiais em busca de novidades sobre Star Wars devido à sua faixa etária.

As animações têm se mostrado uma ferramenta valiosa para preencher as lacunas na história, e não é só em Star Wars que isso acontece. Enquanto a DC faz bonito com suas animações, a Marvel está causando alvoroço com “X-Men ’97”.

Histórias complexas como as de “Rebels” ou a abordagem mais leve de “Star Wars Resistance” têm conquistado diferentes públicos, provando que há espaço para todos, inclusive para a nova geração que a Disney busca cativar.

Quando falamos sobre “Star Wars Resistance”, estamos falando de uma animação com enredo mais simples, pois existe um novo público que deve ser conquistado. As novas gerações vão ser o público que consumirá o conteúdo da saga no futuro. A série aborda valores de amizade, coragem e resistência, que são atrativos para pais que desejam conteúdo positivo para seus filhos. Entendemos que os fãs de “Rebels” possam não ter gostado tanto do conteúdo, mas o público-alvo de “Resistance” é diferente: a animação é voltada para crianças e pré-adolescentes. A série utiliza uma animação cel-shaded que se distingue dos estilos de animação de “The Clone Wars” e “Rebels”.

Portanto, não subestime o poder das animações. Elas têm o potencial de alcançar públicos diversos e, se bem planejadas, podem nos levar a consumir mais, pois cada lançamento realizado pela Disney é acompanhado de ações de merchandising com linhas de brinquedos, roupas e outros produtos de consumo.

E se você achou super interessante esse tema, saiba que os times de marketing dos grandes estúdios tratam as diferenças nas idades de forma bem séria.

Vamos explorar algumas estratégias de marketing para animações, levando em consideração as características de cada faixa etária:

1. Geração Z (Nascidos entre meados dos anos 90 e início dos anos 2010): Esta geração é altamente tecnológica e conectada, valorizando a autenticidade, a inclusão e a diversidade. Para capturar a atenção desse público, as animações devem abordar temas relevantes e contemporâneos, como diversidade de gênero, representatividade racial e questões ambientais. Além disso, estratégias de marketing digital, como o uso de redes sociais, influenciadores e conteúdo interativo, são fundamentais para engajar essa audiência.

2. Geração Y (Millennials – Nascidos entre meados dos anos 80 e meados dos anos 90): Os Millennials valorizam a nostalgia e têm uma conexão emocional com as animações de sua infância. Estratégias de marketing que apelam para a nostalgia, como remakes de clássicos, relançamentos e reboots, podem ser eficazes para atrair esse público. Além disso, conteúdo original e autêntico, com narrativas maduras e humor inteligente, pode cativar os Millennials e despertar seu interesse.

3. Geração X (Nascidos entre meados dos anos 60 e meados dos anos 80): Para a Geração X, que cresceu com clássicos da animação como “He-Man” e “ThunderCats”, as estratégias de marketing devem destacar a qualidade da animação e a fidelidade ao material original. Parcerias com marcas icônicas e eventos de lançamento nostálgicos podem gerar entusiasmo entre os membros dessa geração. Além disso, a promoção de valores familiares e mensagens positivas pode ressoar com esse público.

4. Baby Boomers (Nascidos entre meados dos anos 40 e meados dos anos 60): Embora possam não ser o público-alvo principal das animações, os Baby Boomers ainda apreciam o entretenimento de qualidade e podem desfrutar de conteúdo animado que evoca memórias de sua juventude. Estratégias de marketing que enfatizam a nostalgia e a qualidade artística das animações podem atrair a atenção desse grupo demográfico, especialmente se o conteúdo for familiar e reconfortante.